随着互联网的发展，呈指数级增长的信息不断充斥进来，整个互联网世界像添加了激素的泡沫极速膨胀。而搜索引擎则成为穿梭于其中的纤维，在与互联网一起延展的同时，牢牢系住了每一个信息基元。因此有人说，如今的互联网进入了搜索时代。企业想要从浩瀚的信息海洋中脱颖而出，受到客户的关注，没有搜索引擎的帮助，就像被人捂住了嘴。

　　庆幸的是，很多企业已经认识到了搜索引擎优化（SEO）的重要，主流的SEO项目也开始出现。但笔者发现，很多进行搜索引擎优化的企业，在执行过程中往往受到一些误区的羁绊。本文希望通过对这些的误区的梳理，与同仁共勉。以期缩短SEO项目执行时间，提升实施效果，最终服务于企业网站的推广。

误区一：没有明确的项目目的

　　SEO的效果是整个营销策略的效果体现，如果单纯研究SEO，会使搜索引擎优化工作在执行过程中有较大的随意性。因此，在初期SEO应当与整个营销策略相衔接。

　　SEO只是一种手段，是一个辅助的策略，其目的根据营销的最终结果而定。比如针对某一种产品的推出，它的营销核心有可能是“迅速扩大产品销路，占领同类市场前列，树立品牌形象。”那么SEO的目的就是“占领搜索引擎核心关键字词前列，区分同类产品网页，加强网页展示率等。”有了明确的目的，就可以正确制定SEO项目执行的策略和方法。

误区二：用单一的排名衡量SEO效果

　　虽然一些关键词排名对于一个网站来说意味着流量，但一个排名高的关键词并不一定为整个营销带来更大的收益，更谈不上大量的定单和期望的品牌效益。所谓SEO项目的执行者首先要认识到营销的重点，并对其进行整体考虑。

　　例如，网页展示效率（在具体搜索结果中目标网页所展示的内容），客户转换率（用户在通过搜索引擎到来之后，究竟有没有转换成有效客户）等等，SEO越做到最后就越要比拼细节，在这里我们可以参考关键字词选择、网页大小、文案策划、日志分析……当然，最终的流量和实际的有效客户才是最高指标。

误区三：选择单一的搜索引擎

　　俗话说“萝卜青菜各有所爱”，无论是SEO从业者还是普通用户，也无论是企业CEO还是IT白领，每个人对不同的搜索引擎都有不同的偏爱，有人喜欢google，有人习惯用baidu……但对于SEO从业者，眼光则不应该那么狭隘，除了个人的喜好之外，还要兼顾到其它的搜索引擎，而且更重要的在于分析面对的受众群体，以他们的爱好兴趣和使用习惯来选择搜索引擎，并对此分别采用不同权重的应用策略。比如喜欢用google的大多数群体应该是有一定层次知识背景的人，针对他们则应采用适合其人群特征的搜索优化策略。

　　另外，还需要注意，如果企业的目标客户在国外，google则是最好的选择，而百度受众群体更趋向于一般老百姓和个人站站长，因此百度更适合推广娱乐、论坛等内容。如果企业有，针对日本和台湾地区的目标客户，老牌的雅虎搜索是我们绝对不能放弃的阵地。除此之外，当然也不能忽视流量正在上涨的搜狗、MSN……

　　我们一般讲SEO中的长尾效应，一是指关键字词中的长尾，另一个也是说综合考量其他搜索引擎所带来的流量。这样做的目的也是为了长期做打算，虽说搜索人群在不断增加，但搜索引擎市场下的竞争也比较激烈，单一搜索引擎不足以为一个网站支撑起全部的天空。

误区四：忘掉一切，只有排名

　　这是比较容易犯的错误。似乎排名上去了，一切就都有了。其实远非如此。试想，当一个潜在客户通过搜索行为来到一个企业网站，却发现这个网站制作水平很差，甚至根本无法阅读，则仍然留不住浏览者，商业机会也会白白流失。而无法实现SEO的真正价值。

　　SEO业内民间组织点石互动这样诠释了SEO的定义：SEO需要考虑到其被实施网站的用户体验，在突出核心竞争力的原则基础上，遵从搜索引擎规则，依靠所掌握的技术和方法，完整的为客户选择正确的策略并加以实施，从中为客户创造价值、为搜索引擎的用户带来最好的搜索结果、为SEO本身带来经济利益。因而，在执行SEO时，排名只是一种表象，真正能够为企业和SEO带来价值的还是用户的体验。

误区五：SEO靠手段，不靠认知

　　很多企业负责人总是觉得搜索引擎优化工作很神奇，以为进行了优化，网站建设就可以放弃，反正通过各种手段和策略可以提升排名，又何必多费力气。然而，SEO所依靠的绝不仅仅是手段。

　　SEO项目的执行，早在开始筹划网站的时候就应该考虑好：规划网站的内容，遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性。

　　搜索引擎优化只是一种表现方式，其背后需要有整体的策略来把握。需要对竞争对手进行深入分析，制定针对竞争对手的个性化搜索策略，才能选择合适的关键字词组合，确定样式、软文等，形成SEO的操作手段。。

误区六：不准确分析关键词

　　在执行SEO项目时，应当及时与企业负责人沟通，了解他们的需求、产品与服务。在此基础上，选择一些关键词工具，帮助自己获得最具价值和可操作性词组。

　　需要说明的是，关键字词的选择，取决于用户的自发行为，一定要与市场相结合。例如，有很多公司给自己的产品名称一直做SEO，可忽视了搜索者本身的需求，“驴唇不对马嘴”难以带来满意的流量。因此，进行必要的关键字词分析，最大限度的贴合用户的搜索行为才能真正提高SEO效果。

误区七：为了链接而链接

　　要知道，链接是SEO项目执行时一个必不可少的环节，很多SEO项目在执行时为了链接而链接，有一个算一个，链接之间没有什么相关性。这势必大大降低了通过其它站点来的访问流量。把一个仪器仪表网站链接到娱乐站，自然不会带来多少流量。

　　同时，Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也已经开始将这样的链接定义为一种SPAM（为了获得排名而四处发布链接的手段），也为这种为了链接而链接的错误认识敲响了警钟。笔者认为，先低PR后高PR，从小网站到个人网站再到中型网站，最后平稳过度到门户级网站，这样的链接顺序值得参考。

误区八：没有良好的操作模式和进度报表

　　国外企业在做SEO时，常常要求执行者有一个大概的时间表和定期的报表。一方面对整个SEO流程进行全程记录，另一方面也保证了SEO项目的规范。保证了SEO项目的执行能力，并形成了有效的快速纠错机制和责任制度。使整个SEO项目流程化、模板化，大大方便了SEO项目的监控和监管。

　　然而，国内很多SEO项目却往往忽略了这一点，执行过程中随意性很大，借口“SEO不可能在短期内见效”而放松了项目的进度控制，致使许多SEO项目不得不在长期的拖沓中夭折。

作者: 搜索引擎营销—小鹏　
原载: 点石互动搜索引擎优化博客 it168
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